Peningkatan dan kemajuan pemasaran menggunakan media sosial terus
meningkat khususnya penggunaan influencer media sosial sebagai strategi
pemasaran, studi ini meneliti bagaimana dampak imitation of influencers terhadap
niat pembelian melalui produk fashion yang di promosikan influencers yang di
mediasi oleh variabel lain yaitu social comparison, materialisme dan fear of
missing out (FOMO). Pengumpulan data dilakukan menggunakan platform google
form yang disajikan dalam bentuk kuesioner dimana terdapat 276 responden yang
dikumpulkan melalui metode purposive sampling dan menggunakan skala likert 5
poin. Hasil penelitian menunjukan bahwa peniruan terhadap influencers memiliki
dampak signifikan terhadap perbandingan sosial dan FOMO yang memengaruhi
niat membeli terhadap produk fashion yang didukung, variabel social comparison
memilki pengaruh yang signifikan jika di uji secara langsung terhadap materialisme
tetapi ketika materialisme menjadi mediasi di antara social comparison menuju niat
beli menunjukan hubungan yang tidak signifikan dan belum cukup kuat untuk
memengaruhi niat beli.