Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesadaran fashion, norma
subjektif, dan motivasi belanja hedonis terhadap niat pembelian produk KW
(counterfeit product) merek Adidas. Penelitian ini menggunakan pendekatan
Theory of Planned Behavior (TPB) dan dilaksanakan dengan metode kuantitatif
melalui penyebaran kuesioner secara online kepada responden yang pernah
membeli atau mempertimbangkan produk Adidas, baik asli maupun KW. Hasil dari
kuesioner dilakukan analisis menggunakan Partial Least Squares Structural
Equation Modeling (PLS-SEM). Kesadaran fashion mencerminkan perhatian
terhadap tren dan penampilan. Norma subjektif menunjukkan sejauh mana
pengaruh lingkungan sosial memengaruhi keputusan seseorang, sedangkan
motivasi belanja hedonis berkaitan dengan keinginan untuk mendapatkan
kesenangan dalam proses belanja. Penelitian ini menunjukkan bahwa faktor
individual (kesadaran fashion), sosial (norma subjektif), dan emosional (motivasi
belanja hedonis) secara bersama-sama membentuk niat pembelian produk KW.
Hasil penelitian ini memberikan kontribusi dalam memperluas pemahaman
terhadap perilaku konsumen, khususnya dalam konteks counterfeit product. Selain
itu, penelitian ini juga memberikan masukan praktis bagi pemilik merek, pemasar,
dan pemangku kebijakan dalam menyusun strategi edukasi dan pemasaran yang
lebih tepat sasaran.