Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh ulasan konsumen
online, iklan media sosial, dan dukungan influencer terhadap niat beli konsumen
terhadap produk Erigo, merek fesyen lokal Indonesia. Latar belakang penelitian ini
adalah maraknya penggunaan media sosial dan e-commerce dalam perilaku
konsumsi masyarakat, yang mendorong pelaku usaha seperti Erigo untuk
mengoptimalkan strategi pemasaran digital. Menggunakan pendekatan kuantitatif
dan metode survei terhadap 204 responden di Yogyakarta yang pernah membeli
atau mengenal produk Erigo, data dianalisis dengan SPSS melalui uji validitas,
reliabilitas, statistik deskriptif, dan regresi linear berganda. Hasilnya menunjukkan
bahwa ketiga variabel independen tersebut berpengaruh positif dan signifikan
terhadap niat beli, dengan dukungan influencer sebagai faktor paling dominan,
disusul oleh iklan media sosial dan ulasan konsumen online. Temuan ini
menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital berbasis konten ulasan, promosi
media sosial, dan kolaborasi dengan influencer untuk meningkatkan minat beli
terhadap produk lokal, serta memberikan panduan praktis bagi pelaku usaha dalam
menyusun strategi promosi yang efektif.