Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh aktivitas
pemasaran media sosial terhadap niat pembelian, dengan norma subjektif, persepsi
kontrol perilaku, kesadaran merek, serta social brand engagement sebagai variabel
mediasi, dengan objek pada merek Rucas. Jumlah responden dalam penelitian ini
mencapai 205 responden, namun hanya 168 responden yang memenuhi kriteria
yang telah ditentukan, teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah
purposive sampling, dengan instrumen pengukuran skala likert 5 poin.
Pengumpulan data dilakukan melalui Google Form yang disebarkan secara online
melalui media sosial. Analisis data dalam penelitian ini dilakukan menggunakan
metode Structura Equation Modeling (SEM) dengan perangkat lunak Partial Least
Square (SmartPLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa aktivitas pemasaran
media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat pembelian
produk Rucas. Pengaruh tersebut dimediasi secara positif oleh norma subjektif,
persepsi kontrol perilaku, kesadaran merek, dan social brand engagement, yang
memperkuat hubungan antara pemasaran media sosial dan niat pembelian.