Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dua tipe influencer Attractive Celebrity Influencer (ACI) dan Expert Influencer (EI) terhadap perilaku pembelian impulsif secara online (Online Impulsive Purchase/OIP) dengan keterlibatan konsumen terhadap merek secara online (Online Consumer Brand Engagement/OCBE) sebagai variabel mediasi. Penelitian ini juga menguji peran moderasi dari Impulsive Buying Tendency (IBT) dalam memperkuat hubungan antara OCBE dan OIP. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling dan penyebaran kuesioner kepada 200 responden pengguna media sosial generasi milenial dan Z yang mengikuti influencer di bidang skincare. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan wawasan praktis bagi pelaku bisnis dalam memilih jenis influencer yang tepat serta merancang strategi pemasaran digital yang efektif untuk meningkatkan keterlibatan konsumen dan mendorong pembelian impulsif secara online.