Vinetri, Gerarda Novena (2025) PERBAIKAN STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENGURANGI JUMLAH STOK TIDAK LAKU PRODUK BAG DI PT PANDAM ADIWASTRA JANALOKA. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.

Text (GERARDA NOVENA VINETRI)
210611262_Bab 0.pdf
Download (655kB)

Text
210611262_Bab 1.pdf
Download (494kB)

Text
210611262_Bab 2.pdf
Download (516kB)

Text
210611262_Bab 3.pdf
Restricted to Registered users only
Download (472kB)

Text
210611262_Bab 4.pdf
Restricted to Registered users only
Download (451kB)

Text
210611262_Bab 5.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)

Text
210611262_Bab 6.pdf
Restricted to Registered users only
Download (1MB)

Text
210611262_Bab 7.pdf
Restricted to Registered users only
Download (871kB)

Text
210611262_Bab 8.pdf
Restricted to Registered users only
Download (342kB)

Text
210611262_Lamp.pdf
Download (687kB)

Abstract

Permasalahan stok tidak laku menjadi tantangan utama bagi PT Pandam
Adiwastra Janaloka, sebuah UMKM di Yogyakarta yang bergerak di bidang
kerajinan anyaman pandan yang ramah lingkungan, terutama untuk produk bag
yang memiliki tingkat stok tidak laku tertinggi. Stok tidak laku menimbulkan
kerugian finansial, keterbatasan ruang penyimpanan, serta penurunan kualitas
produk. Permasalahan stok tidak laku disebabkan oleh ketidakteraturan
manajemen persediaan oleh manajemen lama, tidak adanya strategi pemasaran,
dan keterbatasan sumber daya manusia yang turut menghambat efektivitas
operasional.
Tujuan dari tugas akhir ini adalah adanya penjualan minimal 10% (selama satu
bulan) dari stok tidak laku produk bag yang ada di area gudang dan showroom.
Untuk mewujudkan tujuan tugas akhir, solusi terpilih untuk mengatasi
pemasalahan stok tidak laku adalah perancangan strategi pemasaran secara
efektif untuk dapat menjual stok tidak laku. Metode yang diterapkan mencakup
identifikasi unique selling proposition (USP), analisis SWOT dengan pemilihan
strategi dengan QSPM, serta penerapan bauran pemasaran (marketing mix 4P).
Strategi pemasaran yang dikembangkan melibatkan rework produk stok tidak laku
berdasarkan preferensi konsumen dan implementasi strategi pemasaran digital
melalui media sosial dan e-commerce, serta pendekatan penjualan langsung
(direct selling) yang didukung workshop edukatif. Selain itu, harga produk dihitung
menggunakan prinsip analisis biaya.
Hasil implementasi menunjukkan adanya pengurangan sebanyak 24% terhadap
produk stok tidak laku. Strategi pemasaran yang diusulkan terbukti efektif dalam
mengurangi stok tidak laku bag tidak terjual serta memberikan arah yang lebih
jelas terhadap penentuan produk unggulan dan sasaran pasar di masa depan.

Actions (login required)

View Item