Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh electronic Word of Mouth
(eWOM) terhadap Niat pembelian pada merek TAKA Craft dengan ekuitas merek
sebagai variabel mediasi. Menggunakan pendekatan kuantitatif dan metode survei
terhadap 77 responden yang pernah membeli produk TAKA Craft, data dikumpulkan
melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan regresi linear serta uji mediasi
dengan pendekatan Zhao et al. (2010). Hasil penelitian menunjukkan bahwa eWOM
berpengaruh signifikan terhadap Niat pembelian baik secara langsung maupun tidak
langsung melalui ekuitas merek. Temuan ini menegaskan bahwa ulasan konsumen
secara digital serta persepsi terhadap kekuatan merek memiliki peran penting dalam
membentuk niat beli konsumen, serta memberikan implikasi strategis bagi pelaku industri fashion lokal dalam mengelola komunikasi digital dan memperkuat identitas merek.