Penelitian ini bertujuan untuk untuk mengetahui apakah terdapat hubungan
antara selebritis endorsement Raffi Ahmad dan perilaku konsumtif konsumen Brand
Erigo. Jenis penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan
korelasionalkarena peneliti inigin mengetahui ada atau tidaknya hubungan antara
kedua variabel dalam bentuk statistik. Objek penelitian ini adalah konsumen brand
erigo dengan jumlah sampel 100 responden yang diambil dari jumlah like Raffi Ahmad
pada 9 Desember 2022- 10 Desember 2024 sebanyak 69.400. Data yang sudah
dikumpulkan kemudian diinput dan diolah oleh peneliti menggunakan SPSS. Uji yang
digunakan dalam penelitian ini menggunakan uji korelasi pearson. Hasil Penelitian ini
menunjukan bahwa dari total nilai rata rata jawaban responden sebanyak 3,75
berpendapat persepsi konsumen yang positif dan cukup tinggi terhadap publik figur
Raffi Ahmad sebagai endoser. Sementara itu, variabel perilaku konsumtif yang
dianalisis melalui dimensi impulsivitas memperoleh skor rata-rata 3,67, menandakan
tingginya kecenderungan responden dalam melakukan pembelian secara spontan dan
emosional. Hasil uji korelasi Pearson menunjukkan adanya hubungan positif dan
signifikan antara selebriti endorsement dan perilaku konsumtif dengan koefisien
korelasi sebesar 0,604 dan tingkat signifikansi p < 0,01.