Penelitian ini bertujuan memahami bagaimana mahasiswi pengguna
skincare memaknai wajah cantik, khususnya di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik
Universitas Atma Jaya Yogyakarta. Dengan pendekatan fenomenologi, penelitian akan
menggali pengalaman subjektif partisipan dalam membentuk makna wajah cantik,
termasuk bagaimana warna kulit memengaruhi pemaknaan tersebut. Penelitian ini
menggunakan Teori Konstruksi Sosial dan Komunikasi Gender untuk melihat bagaimana
makna cantik dibentuk melalui interaksi sosial, media dan budaya. Pemilihan lokasi
didasari oleh dominasi jumlah mahasiswi dan keberagaman latar belakang yang
mendukung fokus penelitian.