Perkembangan gaya hidup sehat yang terus meningkat telah mendorong
persaingan ketat dalam industri mega gym. XGym, sebagai salah satu mega gym di
Daerah Istimewa Yogyakarta, menjadi pelopor di wilayah tersebut. Untuk
mempertahankan daya saing, XGym secara konsisten menambah dan memperbarui
fasilitasnya. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat brand awareness XGym.
Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan pendekatan
survei. Hasil penelitian menunjukkan bahwa XGym berada di posisi top of mind dengan
persentase 49%. Pada kategori brand recall, XGym memiliki persentase 13%,
sementara untuk brand recognition mencapai 27%. Adapun persentase responden yang
masuk dalam kategori unaware of brand tercatat sebesar 11%. Temuan ini memberikan
gambaran tentang posisi merek XGym di benak konsumen dan dapat menjadi landasan bagi pengembangan strategi pemasaran yang lebih efektif di masa mendatang.