Perkembangan teknologi digital telah mengubah preferensi audiens dari media
konvensional ke platform digital yang lebih fleksibel dan interaktif. Sebagai lembaga
penyiaran publik, TVRI Jawa Tengah menghadapi tantangan besar dalam mempertahankan
relevansi sebagai sumber informasi lokal di tengah persaingan media yang semakin ketat.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan TVRI Jawa Tengah dalam menghadapi era digital dengan pendekatan kualitatif deskriptif.
melalui wawancara dan analisis dokumentasi, penelitian ini menyoroti penerapan strategi komunikasi pemasaran terpadu (IMC) dan adaptasinya terhadap konvergensi media. Tujuan
penelitian ini untuk mengetahui bagaimana TVRI Jawa Tengah mempertahankan relevansinya sebagai sumber informasi lokal di era digital, sekaligus memberikan kontribusi akademik dalam studi komunikasi pemasaran.