Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui representasi elemen-elemen content
marketing ditampilkan dalam konten endorsement produk Lemonilo, oleh Erna Megawati
melalui akun TikTok @megakenichiro_official. Penelitian ini menggunakan metode
analisis isi kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui studi
dokumentasi dan pengisian coding sheet oleh dua coder. Hasil penelitian menunjukkan
berdasarkan durasi penayangan, elemen brand menjadi elemen paling menonjol, dengan
total 427 detik atau 57,47%. Sementara elemen messaging cenderung menonjol
berdasarkan jumlah kemunculan atau frekuensi, dengan persentase sebesar 47,26% atau
112. Elemen positioning dan values menjadi elemen yang tidak terlalu dominan, namun
tetap dimunculkan. Keempat elemen tersebut saling berkaitan dan berhasil menghasilkan engagement tinggi dari audiens.