Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Intensitas terpaan
Electronic Word of Mouth (e-WOM) melalui konten Instagram @pasarpapringan
terhadap minat berkunjung followers. Penelitian ini membuktikan adanya teori kultivasi
dalam konteks media sosial, terdapat asumsi bahwa seiring berjalannya waktu dan
kontak dengan konten terkait produk yang terdapat di media sosial mampu mengubah
persepsi, sikap, dan perilaku konsumen. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif
dengan metode survei, dimana data dikumpulkan dari 100 responden aktif followers akun
Instagram @pasarpapringan yang dipilih menggunakan rumus Slovin dengan tingkat
kesalahan 10%. Instrumen penelitian berupa kuisioner yang telah teruji validitas dan
realibilitasnya melalui uji validitas Pearson dan Cronbach’s Alpha. Data dianalisis
menggunakan statistik deskriptif, uji regresi linier sederhana, serta tabulasi silang. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan dan kuat antara
intensitas terpaan e-WOM dan minat berkunjung dengan koefisien korelasi sebesar 0,777
dan nilai R Square sebesar 0,604, yang berarti bahwa 60,4% variabel minat berkunjung
dapat dijelaskan melalui variabel intensitas terpaan e-WOM. Hasil uji regresi
menunjukkan bahwa setiap peningkatan satu satuan dalam intensitas terpaan e-WOM
akan meningkatkan minat berkunjung sebesar 0,909, dengan nilai signifikansi sebesar
0,000 (α < 0,05). Pengaruh ini dikonfirmasi oleh data distribusi frekuensi dan tabulasi
silang yang menunjukkan bahwa responden usia 21-23 tahun dan perempuan memiliki
tingkat paparan dan minat berkunjung yang lebih tinggi.
Dari hasil tersebut, dapat diambil kesimpulan bahwa intensitas terpaan e-WOM melalui
konten Instagram @pasarpapringan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat
berkunjung followers. Temuan ini mendukung teori kultivasi dan literatur mengenai
pengaruh media sosial dalam membentuk persepsi dan sikap konsumen, serta
memberikan dasar empiris bagi pengelola destinasi untuk meningkatkan strategi konten digital.