Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi promosi
yang dilakukan oleh akun thrift shop @Basicxasik melalui platform Instagram.
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tren fashion yang mendorong gaya hidup
konsumtif serta meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan,
khususnya limbah tekstil. Gaya hidup zero waste yang digaungkan oleh komunitas
Zero Waste Indonesia (ZWID) mendorong masyarakat untuk lebih bijak dalam
mengelola pakaian bekas. Dalam penelitian ini promosi pakaian thrift yang tidak
dilakukan secara tepat dapat menimbulkan persepsi negatif dari masyarakat
terhadap citra pakaian bekas dan keberlanjutan.
Penelitian ini menggunakan teori komunikasi pemasaran, strategi promosi,
dan digital marketing sebagai dasar analisis. Jenis penelitian adalah kualitatif
dengan metode penelitian yang digunakan deskriptif kualitatif. Objek dalam
penelitian ini adalah strategi promosi yang dilakukan owner @Basicxasik dan
subjek dari penelitian ini adalah owner dari @Basicxasik. Penelitian ini
menggunakan metode pengumpulan data melalui wawancara semi terstruktur dan
studi dokumen.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa owner akun @Basicxasik
dalam komunikasi pemasaran menggunakan elemen-elemen dasar yaitu
komunikator, komunikan, pesan, media, hambatan, tujuan, feedback, dan produk.
Strategi promosi yang digunakan adalah iklan berbayar melalui Instagram ads,
penjualan pribadi melalui metode transaksi COD, dan promosi penjualan berupa
giveaway dan negosiasi harga. Dalam praktik digital marketing, owner
memanfaatkan teknologi mobile marketing dan fitur-fitur Instagram sebagai toko
online, kemudian menggunakan SMM dan SMO, copywriting, display advertising
dan mobile advertising dalam memasarkan produknya melalui digital.