Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kecanduan game terhadap loyalitas
gamer dan pembelian impulsif di kalangan pengguna Steam, khususnya generasi Z.
Penelitian ini juga mengeksplorasi peran loyalitas gamer sebagai mediator antara
kecanduan game dan pembelian impulsif, serta dampak diskon terhadap perilaku
tersebut. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan kuesioner
online kepada 260 responden pengguna Steam berusia 13-28 tahun yang telah
bermain lebih dari 3 bulan. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling.
Analisis dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SMARTPLS 4 untuk menguji hubungan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kecanduan game berpengaruh positif signifikan terhadap loyalitas gamer, yang kemudian mendorong pembelian impulsif. Loyalitas gamer memediasi hubungan tersebut, dan diskon juga berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif. Temuan ini mendukung seluruh hipotesis yang diajukan.