Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi nilai (yang mencakup persepsi kegunaan, kenyamanan, kesenangan, persepsi harga, dan risiko waktu) terhadap niat beli dan perilaku pembelian pada aplikasi Netflix Original Indonesia. Dari total 295 responden, sebanyak 292 responden memenuhi kriteria yang ditetapkan melalui metode
purposive sampling dengan skala Likert 5 poin. Pengumpulan data dilakukan melalui Google Form yang disebarkan via media sosial, dan analisis data menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) dengan software SmartPLS, termasuk uji awal pada 30 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sebagian besar variabel berpengaruh signifikan dan positif terhadap niat beli dan perilaku pembelian, namun persepsi kegunaan dan kenyamanan tidak berpengaruh signifikan sehingga hipotesis terkait kedua variabel tersebut ditolak.