Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi pengaruh pengetahuan lingkungan,
word of mouth, dan pemasaran hijau terhadap sikap peduli lingkungan dan niat
pembelian produk Eiger Green. Penelitian ini menggunakan kerangka teori ABC
sebagai dasar untuk mendukung model yang diusulkan. Metode yang digunakan
adalah metode kuantitatif dengan menggunakan teknik purposive sampling dengan
kriteria responden yang mengetahui produk Eiger Green. Survei disebarkan secara
online kepada 206 responden sesuai kriteria. Riset diuji melalui software SPSS.
Melalui penelitian ini ditemukan bahwa pengetahuan lingkungan dan pemasaran
hijau memiliki pengaruh langsung terhadap sikap peduli lingkungan dan niat
pembelian. Selain itu, sikap peduli lingkungan memiliki pengaruh langsung
terhadap niat pembelian. Variabel word of mouth tidak memiliki pengaruh langsung
terhadap sikap peduli lingkungan. Akan tetapi, word of mouth memiliki pengaruh langsung terhadap niat pembelian.