Peneliitian ini menganalisis pengaruh konten dan iklan Instagram terhadap sikap
dan perilaku pembelian konsumen. Variabel yang dikakji meliputi warna, tampilan
gambar produk, tipografi, desain, nilai hiburan, nilai informasi, serta nilai interaksi.
Metode penelitian yang digunakan PLS-SEM melalui software SmartPLS,
melibatkan 207 responden yang telah menggunakan Instagram selama 6 bulan
terakhir dan pernah terpapar konten ataupun iklan Instagram Roka Ramen. Hasil
ini menunjukkan bahwa variabel selain warna memengaruhi sikap secara
signifikan, dan kemudian sikap yang positif memengaruhi niat pembelian dan pembelian nyata.