Perilaku belanja masyarakat telah mengalami perubahan besar sebagai akibat dari tingkat penggunaan internet yang semakin meningkat serta kemajuan dalam bidang komunikasi dan teknologi. D2001engan mengubah kebiasaan belanja yang sangat penting untuk kehidupan manusia. Menurut laporan Asosiasi Penyelenggara
Jasa Internet Indonesia, jumlah pengguna internet di menunjukkan bahwa pada tahun 2024, jumlah pengguna internet di Indonesia mencapai 221,56 juta orang
Angka itu setara 79,5% dari total populasi Indonesia tahun 2023.
Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh harga, ulasan, dan jumlah
pembelianan sebagai variabel independen terhadap keputusan pembelian konsumen
sebgai variabel dependen di Shopee. Metodologi yang digunakan dalam penelitian
ini adalah kuantitatif dengan pendekatan eksplanatori. Data dikumpulkan melalui
kuesioner online yang disebarkan kepada warga Indonesia yang menggunakan
aplikasi Shopee dan pernah melakukan pembelian di platform tersebut. Analisis
data dilakukan menggunakan teknik regresi linier berganda untuk menguji hipotesis
yang telah dirumuskan. Penelitian ini memberikan pemahaman penting tentang
faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam konteks e-commerce
di Indonesia. Selain itu, penelitian ini juga memberikan kontribusi teoritis untuk
bidang pemasaran digital dan perilaku konsumen.