Peningkatan minat pengunjung coffee shop di wilayah Yogyakarta tidak terlepas dari
berbagai macam fasilitas dan pelayanan yang diberikan oleh masing-masing pemilik.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh store atmosphere, lifestyle, dan sosial
media marketing terhadap keputusan pembelian di Coffee Shop 774 Hub Yogyakarta.
Penelitian dilakukan dengan metode kuisioner kepada responden yang pernah mengunjungi
Coffee Shop 774 Hub Yogyakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa store atmosphere
memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen. Store atmosphere
yang menarik dan nyaman meningkatkan kesan positif terhadap toko dan produk, sehingga
mempengaruhi keputusan pembelian. Variabel Lifestyle juga menunjukkan pengaruh
signifikan, di mana preferensi, nilai-nilai, dan pola hidup konsumen memengaruhi pilihan
dan pembelian produk. Dengan memahami lifestyle konsumen, strategi pemasaran dapat
disesuaikan untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas pelanggan. Sosial media
marketing terbukti memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, dengan
aktivitas pemasaran yang relevan dan interaksi aktif dengan pelanggan membangun
hubungan yang kuat dan memengaruhi keputusan pembelian.