Penelitian ini bertujuan untuk untuk menganalisis perbandingan harga pada
produk sabun mandi cair di lima gerai ritel modern di kota Yogyakarta. Penelitian ini
berusaha mencari jawaban ritel mana yang menawarkan harga paling murah dan
menganalisis bagaimana perbandingan harga murah pada produk sabun mandi cair di
lima gerai ritel modern yang ada di kota Yogyakarta. Penelitian ini dilakukan selama
dua bulan dari tanggal 08 September 2008 hingga 01 November 2008. Penelitian ini
dilakukan dengan melakukan observasi langsung ke lima gerai ritel modern yang
dijadikan obyek penelitian.
Hasil yang diperoleh dalam penelitian ini adalah pertama, gerai Ramai Mall
merupakan gerai yang paling banyak menjual jenis sabun mandi cair dengan harga
murah berdasarkan perhitungan harga rata-rata jual produk. Kedua, terdapat
perbandingan harga antar kelima gerai ritel untuk setiap produk. Ketiga, terdapat
perubahan harga yang dilakukan oleh gera-gerai ritel untuk mendapatkan
konsumennya.