Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer TikTok terhadap
perilaku konsumsi pakaian generasi Z di komunitas IKBKSY, khususnya di
kalangan penghuni kontrakan di Jalan Nanas Pugeran. Dengan meningkatnya
penggunaan media sosial, terutama TikTok, sebagai platform promosi, influencer
telah menjadi agen penting dalam membentuk preferensi dan keputusan konsumsi
di kalangan generasi muda. Metode penelitian yang digunakan adalah survei
dengan pendekatan kuantitatif, melibatkan responden dari komunitas yang diteliti.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan antara konten
yang dibagikan oleh influencer TikTok dan perilaku konsumsi pakaian generasi Z,
termasuk dalam hal pemilihan merek, frekuensi pembelian, dan preferensi terhadap
tren fashion. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan wawasan bagi pemasar
dan influencer dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menjangkau konsumen muda.