Penelitian ini mengkaji mengenai strategi Komunitas Belajar Zero Waste dalam
advokasi gaya hidup minim sampah yang dilakukan dengan menggunakan media sosial
instagram. Dalam beberapa penelitian sebelumnya ditemukan problematika terkait
kompleksitas isi pesan dan komunikasi satu arah yang menjadi tantangan dalam
mencapai tujuan dari komunikasi keberlanjutan. Maka dari itu, penelitian ini
menggunakan konsep kajian komunikasi keberlanjutan, advokasi sosial, media sosial,
dan NGO untuk menjelaskan mengenai strategi BZW dalam menjawab tantangan
tersebut. Penelitian dilakukan dengan metode pengumpulan data yaitu wawancara
mendalam untuk mengetahui strategi pesan dan pemanfaatan fitur instagram yang
dimiliki oleh BZW, sedangkan teknik analisis tematik digunakan untuk melihat
implementasi dari strategi pada akun instgaram @belajarzerowaste_id. Temuan
penelitian ini menunjukkan bahwa BZW menggunakan pendekatan empati, penyajian
solusi dan pesan yang dekat dengan kehidupan masyarakat, pengalaman nyata audiens,
hingga penyajian referensi yang kredibel sebagai strategi pesannya. Pada strategi
pemanfaatan fitur, BZW menggunakan fitur-fitur instagram yang digunakan untuk
mendukung penyajian pesan hingga menjadi wadah interaksi bagi audiens. Melalui
penerapan strategi tersebut, pesan yang disampaikan merefleksikan karakteristik
komunikasi keberlanjutan yang didukung oleh prinsip-prinsip advokasi untuk
mencapai kesepahaman. Kesepahaman tersebut merupakan realitas yang dibentuk
melalui konstruksi-konstruksi media sosial yang juga memiliki potensi sebagai wadah
keterlibatan audiens. Keterlibatan audiens itu menunjukkan interaktivitas yang
mendukung proses pencapaian tujuan dari advokasi yang dilakukan BZW.