Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui aktivitas komunikasi pemasaran
pada Marsadafest, konser musik Batak pertama yang diselenggarakan di Yogyakarta.
Dengan menggunakan pendekatan kualitatif, penelitian ini mengidentifikasi penerapan
enam elemen bauran pemasaran: sales promotion, digital marketing, advertising,
personal selling, direct marketing, dan public relations. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa Marsadafest telah melakukan aktivitas komunikasi pemasaran yang disesuaikan
dengan elemen bauran komunikasi pemasaran. Meskipun menghadapi tantangan karena
kurangnya referensi acara serupa, panitia berhasil mengadaptasi aktivitas komunikasi
pemasaran yang tepat. Penelitian ini merekomendasikan peningkatan komunikasi dan
kerja sama tim untuk acara serupa di masa depan.