Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh daya tarik iklan dengan
konsep Transactional hook terhadap loyalitas merek di komunitas Honor of Kings
Yogyakarta. Penelitian dilakukan terhadap responden aktif Honor of Kings Yogyakarta.
Metode penelitian yang digunakan adalah quasi-experimental non-equivalent post-test
control group design dengan teknik pengambilan sampling non-randomly assignment.
Penelitian ini mendukung teori Kane (2022) bahwa hook efektif dalam meningkatkan
loyalitas merek dalam pengembangan strategi pemasaran berbasis digital. Hasil analisis
Independent Sample t-Test menunjukkan adanya perbedaan signifikan dalam loyalitas
merek antara kedua kelompok (t = 2,541, df = 20,968, p = 0,019). Rata-rata loyalitas
merek kelompok yang menonton iklan transactional hook lebih tinggi dibandingkan
dengan kelompok non-transactional hook, dengan mean difference sebesar 0,55417
dalam rentang kepercayaan 95% (0,10052–1,00782). Temuan ini mengindikasikan
bahwa penggunaan transactional hook dalam iklan dapat mempengaruhi loyalitas merek
secara signifikan, sehingga dapat disimpulkan bahwa iklan transactional hook dapat berpengaruh terhadap loyalitas merek.