elf-improvement dalam media sosial YouTube digunakan sebagai narasi
motivasional yang menekankan kerja keras, produktivitas, dan pencapaian individu
dalam kerangka kapitalisme digital. Video “Cara Keluar dari Mindset Pecundang” oleh
Timothy Ronald dianalisis menggunakan pendekatan semiotika Roland Barthes, yang
menganalisis makna pada tingkat denotasi, konotasi, dan mitos. Penelitian ini bertujuan
untuk mengungkap bagaimana elemen verbal, visual, dan simbolik dalam video
memaknai konten self-improvement dalam mitos kapitalisme. Hasil penelitian
menunjukkan bahwa narasi self-improvement tidak hanya mendorong upaya individu,
tetapi juga memperkuat gagasan meritokrasi dan konsumsi sebagai standar kesuksesan.