Atlet kini tidak hanya menjadi ikon prestasi, tetapi juga berperan sebagai Key Opinion Leader (KOL) yang mampu membangun kesadaran merek. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi peran atlet dalam konten Instagram @jpevolley terhadap pengembangan brand awareness Oli Enduro. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif
dan tujuh informan, ditemukan bahwa kesadaran merek dibangun melalui visualisasi
atlet dengan produk, interaksi melalui fitur Instagram, serta narasi emosional yang
mengaitkan performa atlet dengan penggunaan Oli Enduro. Hasil menunjukkan bahwa
figur atlet sebagai KOL berperan dalam level teknis tanpa dilibatkan dalam level strategis.