Kualitas konten menjadi unsur yang penting dalam menjual sebuah produk di dunia digital. Melalui konten, calon konsumen dapat mempertimbangkan akan membeli
atau tidak produk tersebut. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas konten Instagram terhadap keputusan pembelian produk pada followers
Instagram tersebut. Penelitian ini merupakan jenis penelitian kuantitatif dengan
menggunakan Reasoned Action Theory. Berdasarkan hasil penelitian, data yang
diperoleh menunjukkan bahwa terdapat pengaruh sebesar 53% antara kualitas konten Instagram terhadap keputusan pembelian produk pada followers.