Media sosial menjadi sarana efektif dalam mempromosikan dan melestarikan
warisan budaya lokal kepada audiens yang lebih luas. Keraton Yogyakarta, sebagai
institusi budaya, menghadapi tantangan dalam menyajikan konten di Instagram agar
tetap mempertahankan nilai-nilai tradisional tanpa tergerus oleh tren digital yang
berkembang pesat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui proses difusi inovasi dalam
penggunaan Instagram @kratonjogja sebagai pelestarian budaya Keraton Yogyakarta.
Objek penelitian ini adalah akun Instagram @kratonjogja, dengan pendekatan penelitian
kualitatif menggunakan metode studi kasus. Penelitian ini mengacu pada teori Difusi
Inovasi dari Everertt M. Rogers (1995) yang mencakup lima tahapan utama. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa adopsi teknologi tidak bertentangan dengan pelestarian
budaya, tetapi dapat menjadi strategi yang relevan untuk menjaga eksistensi nilai-nilai
tradisional di era digital. Penggunaan Instagram memungkinkan Keraton Yogyakarta
memperluas jangkauan informasi budaya dengan tetap mempertahankan unsur
tradisional. Adanya perencanaan konten yang matang dan dukungan, media sosial dapat
menjadi alat efektif dalam pelestarian budaya serta membangun keterlibatan publik yang lebih luas.