Augmented Reality (AR) menjadi bentuk inovasi dalam kegiatan komunikasi
pemasaran melalui fitur Virtual Try On (VTO). Inovasi tersebut banyak diadaptasi oleh
industri kosmetik. Garnier menjadi salah satu brand yang menyediakan fitur Virtual Try On
untuk produk pewarnaan rambut. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang
bertujuan melihat seberapa besar pengaruh komunikasi pemasaran berbasis Augmented
Reality melalui fitur Virtual Try On terhadap minat beli produk Garnier Hair Color. Hasil
penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan sebesar 54.6% antara
komunikasi pemasaran berbasis augmented reality melalui fitur virtual try on terhadap minat
beli produk Garnier Hair Color. Sebesar 45.4% minat beli produk Garnier Hair Color
dipengaruhi oleh faktor lain di luar variabel yang diteliti.