Penelitian ini membahas peran digital dan event marketing yang dilakukan oleh PT. Slamet
Langgeng dalam mempertahankan eksistensi brand permen Davos sebagai salah satu
permen mint tertua di Indonesia. Fokus utama penelitian terletak pada bagaimana
penerapan digital marketing dan event marketing melalui pendekatan Segmenting, Targeting, Positioning (STP) dan Integrated Marketing Communication (IMC). Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara dan studi dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan event marketing dan digital marketing melalui media sosial dan website mampu memperkuat hubungan emosional dengan konsumen. Keduanya terbukti berperan penting dalam mempertahankan loyalitas konsumen dan eksistensi brand di tengah persaingan pasar yang kompetitif.