Influencer marketing telah menjadi strategi pemasaran yang signifikan,
dengan investasi meningkat sebesar 13 juta dolar. Keadaan ini didorong dengan
90% pembeli mengikuti influencer online serta tingginya pengguna media sosial
hingga 167 juta. Influencer memiliki peran membagikan informasi kepada audiens
dan sebagai media promosi. Influencer dibagi menjadi kategori berdasarkan jumlah
pengikut dan pengaruhnya yang dilihat melalui trustworthiness, expertise,
similarity, dan attractiveness. Salah satunya adalah pada akun @sowansuwun yang
melakukan review sebagai bentuk promosi Lafayette Boutique Hotel Yogyakarta.
Penelitian ini akan melihat melihat apakah dengan menggunakan influencer
marketing dengan kredibilitas yang bukan berasal dari kalangan atau latar belakang
selebriti, merupakan cara yang efektif dalam melakukan promosi. Teori yang
digunakan adalah strategi pemasaran, influencer marketing, kredibilitas influencer
dengan mengumpulkan 100 responden. Pengaruh kredibilitas travel influencer
marketing dilihat melalui indikator trustworthiness, expertise, similarity, dan
attractiveness.
Penelitian akan dilakukan dengan pendekatan kuantitatif melalui melalui
metode survey dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 orang sebagai sampel.
Data yang terkumpul akan diolah dan dianalisis melalui SPSS 25 melalui berbagai
tahapan mulai dari uji validitas, uji reliabilitas, uji normalitas.
Hasil pada penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer marketing
memiliki peran penting dalam melakukan promosi seperti yang dilakukan akun
@sowansuwun dalam mempromosikan Lafayette Boutique Hotel Yogyakarta, jika
dilihat melalui teori AIDA maka terdapat aksi pada tahap attention dan desire
dengan adanya rasa yakin audiens untuk menginap di Lafayette Boutique Hotel
Yogyakarta dikarenakan audiens sadar dengan keberadaan hotel. Kredibilitas
influencer marketing akun @sowansuwun dipercaya audiens karena kualitas
konten hingga rasa kesamaan antara influencer dengan audiens.