Penggunaan media sosial sebagai salah satu strategi pemasaran yang
populer sejak masa pandemi. Tidak hanya digunakan untuk menggungah konten
berupa foto dan video, media sosial menjadi channel untuk mencari informasi yang
berkaitan dengan sebuah produk dan brand. Sebagai salah satu game online yang
populer di dunia, Valorant juga menggunakan sosial media seperti Instagram
untuk memberikan informasi dan memperkenalkan produk berupa virtual item
kepada pemain game Valorant atau Followersnya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari terpaan Electronic
words of mouth (eWOM) terhadap minat beli virtual item game online Valorant di
Indonesia. Penelitian ini akan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode
survey. Sebanyak 100 orang Followers dari Instagram @valorantid digunakan
sebagai sampel untuk mengisi 16 butir pertanyaan. Data diolah menggunakan IBM
SPSS Statistics dengan analisis regresi linear sederhana sebagai teknik analisis
data. Hasil analisis data dari penelitian ini adalah terdapat 27,7% pengaruh terpaan
eWOM akun Instagram @valorantid terhadap minat beli virtual item game online
Valorant di Indonesia. Hal ini menunjukkan bahwa H1 berhasil terbukti dan H0 ditolak.