Penelitian ini memiliki tujuan untuk menguji pengaruh interactivity,
informativeness, impulsiveness dan attitude to livestreaming shopping terhadap
shopping intention dengan trust sebagai variabel mediasi nya. Subjek dari
penelitian ini adalah masyarakat yang berbelanja online melalui livestreaming
commerce.
Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan
kuisioner online. Jumlah responden yang didapatkan sebanyak 227 responden.
Metode yang digunakan untuk menganalisis hasil kuisioner adalah dengan software
SmartPLS versi 3.2.9.0, metode yang dipakai adalah Partial Least Square.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa interactivity, informativeness,
impulsiveness dan attitude to livestreaming shopping berpengaruh positif terhadap
variabel mediasi trust. Namun, penelitian ini mendapatkan hasil bahwa pengaruh
interactivity, informativeness, impulsiveness dan attitude to livestreaming shopping
secara langsung terhadap shopping intention tidak signifikan. Sebaliknya, trust
menunjukkan pengaruh positif yang sangat signifikan terhadap shopping intention
yang menegaskan peran penting trust sebagai mediator dalam meningkatkan
shopping intention dalam konteks livestreaming commerce.