Penelitian ini dilatarbelakangi oleh masyarakat yang menyukai kegiatan outdoor
atau berpetualang di alam bebas salah satunya kegiatan pendakian gunung, ditandai
dengan meningkatnya pendaki gunung pada awal 2018. Diiringi dengan
meningkatnya tran ini bermunculan juga merek-merek yang menyediakan alat
outdoor sehingga dapat dirumuskan dalam penelitian ini bahwa bagaimana
kepercayaan merek dapat memediasi citra merek dan loyalitas merek pada merek
Arei. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk menganalisis peran mediasi
kepercayaan merek terhadap citra merek dan loyalitas merek pada merek Arei.
Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, data dikumpulkan dengan
kuesioner dan metode pengumpulan sampel dengan purposive sampling melalui
Google Form dengan skala likert 5 poin. Responden dalam penelitian ini sebanyak
285 orang yang memenuhi kriteria responden yaitu pernah membeli produk paling
tidak 2 kali. Data sampel yang didapat akan dianalisis melaui SmartPLS 4.0. Hasil
dari penelitian ini menunjukkan bahwa citra merek mempengaruhi kepercayaan
merek, citra merek mempengaruhi loyalitas merek, kepercayaan merek mempengaruhi loyalitas merek dan kepercayaan merek memediasi terhadap citra
merek dan loyalitas merek.