Saputra, Bonaventura Roy Surya (2025) PENGARUH KOMUNITAS ONLINE DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP MINAT BELI DENGAN KEPERCAYAAN MEREK SEBAGAI VARIABEL MEDIASI. S1 thesis, UNIVERSITAS ATMA JAYA YOGYAKARTA.
Text (Bonaventura Roy Surya Saputra)
200325505_Bab 0.pdf
File Pdf (586kB)
Text
200325505_Bab 1.pdf
File Pdf (352kB)
Text
200325505_Bab 2.pdf
File Pdf (695kB)
Text
200325505_Bab 3.pdf
Restricted to Registered users only
File Pdf (859kB)
Text
200325505_Bab 4.pdf
Restricted to Registered users only
File Pdf (1MB)
Text
200325505_Bab 5.pdf
File Pdf (1MB)
Abstract
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji pengaruh Komunitas Online
dan E-WOM terhadap Minat Beli dengan mediasi Kepercayaan Merek. Jumlah
responden yang memenuhi kriteria dalam penelitian ini adalah sebanyak 156
responden. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode
purposive sampling dengan menggunakan skala likert 5 poin yang dikumpulkan
melalui Google Form. Analisis data dilakukan dengan menggunakan software
SmartPLS melalui Structural Equation Model (SEM). Hasil dari peneltian ini
menunjukkan bahwa variabel Komunitas Online dan Kepercayaan Merek memiliki
pengaruh signifikan terhadap Minat Beli. Diketahui juga bahwa Kepercayaan
Merek memediasi pengaruh E-WOM dan Komunitas Online terhadap Minat Beli.
| Item Type: | Thesis (S1) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | E-WOM, Komunitas Online, Kepercayaan Merek, Minat Beli |
| Subjects: | Manajemen > Pemasaran |
| Divisions: | Fakultas Ekonomi > Manajemen |
| Date Deposited: | 21 Mar 2025 01:06 |
| Last Modified: | 21 Mar 2025 01:06 |
| URI: | https://repository.uajy.ac.id/id/eprint/33866 |
Actions (login required)
- View Item
