Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh dari kesadaran merek, asosiasi
merek, dan persepsi kualitas terhadap loyalitas merek dan niat beli konsumen. Dari
total 178 responden yang terlibat, hanya 166 responden yang memenuhi kriteria dan
digunakan sebagai sumber data penelitian. Teknik pengambilan sampel dilakukan
dengan menggunakan purposive sampling, dengan kuesioner berskala Likert 5 poin
yang disebarkan secara online menggunakan Google Forms. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode Structural Equation Modeling
(SEM) berbasis Partial Least Square (PLS), yang dianalisis dengan bantuan
software SmartPLS. Berdasarkan penelitian ini didapati yang pertama, bahwa
kesadaran merek memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek dan niat beli konsumen. Kedua, asosiasi merek tidak memiliki pengaruh positif terhadap loyalitas merek dan niat beli konsumen. Ketiga, persepsi kualitas mempunyai pengaruh positif terhadap loyalitas merek namun tidak berpengaruh terhadap niat beli konsumen. Terakhir, loyalitas merek tidak berpengaruh positif terhadap niat
beli konsumen. Penulisan ini dirancang untuk memberikan pemahaman yang komprehensif mengenai hubungan variabel-variabel tersebut dalam konteks penelitian yang dilakukan.