Munculnya era digitalisasi modern telah berdampak besar bagi bidang
pemasaran. Perusahaan berlomba-lomba menunjukkan keunggulan mereka. Guna
beradaptasi dengan era yang berkembang pesat ini, banyak perusahaan telah beralih
ke pemasaran online sebagai strategi utama. Scarlett Whitening telah menggunakan
taktik bermitra dengan influencer media sosial. Dengan memanfaatkan kekuatan
pemasaran digital dan konten berkelanjutan yang disediakan oleh para influencer
ini, kemungkinan besar merek tersebut akan secara langsung menarik lebih banyak
pembeli untuk produknya.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetauhi pengaruh platform pemasaran
influencer terhadap niat dan perilaku konsumen dalam membeli produk Scarlett
Whitening. Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah 299 responden.
Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan skala likert 5 poin. Analisis
data dilakukan dengan menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM)
dengan software Partial Least Squares (PLS).