Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh dari daya tarik brand
ambassador EXO terhadap minat beli produk Scarlett. Penelitian ini dilatar belakangi dari
maraknya penggunaan brand ambassador artis Korea Selatan dari brand lokal Indonesia, serta
adanya perkembangan pertumbuhan brand skincare lokal. Dari latar belakang tersebut, peniliti
bertujuan mengetahui pengaruh dari daya tarik brand ambassador terhadap minat beli suatu
produk. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif eksplanatif, menggunakan survei guna
mencari data penelitian dengan menyebarkan Google form pada 100 followers akun Instagram
@weareone.exo. Berdasarkan penelitian yang telah dilakukan, didapatkan hasil bahwa daya tarik
brand ambassador EXO mempengaruhi minat beli produk Scarlett sebesar 16% dan 84%
dipengaruhi oleh variabel selain daya tarik dari brand ambassador. Dari hasil penelitian yang
telah dilakukan didapatkan bahwa brand ambassador EXO berpengaruh positif terdahap minat
beli produk Scarlett.