Aplikasi kencan Bumble merupakan aplikasi kencan yang melabelkan diri
sebagai platform kencan yang sepenuhnya mendukung feminisme dengan tujuan
untuk mengubah dinamika yang terjadi dalam dunia aplikasi kencan. Lebih lanjut
penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui motif menggunakan aplikasi
kencan Bumble serta tingkat kepuasan yang diperoleh pengguna aplikasi kencan
Bumble. Landasan teori yang digunakan pada penelitian ini yaitu teori uses and
gratification 2.0 yang dikemukan Sundar dan Limperos pada tahun 2013 yang
dikenal sebagai model MAIN yang terdiri dari Modality, Agency, Interactivity, dan
Navigability yang merupakan konsep yang telah diuji didalam penelitian ini.
Jenis pada penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan
menggunakan metode survei dengan proses penyebaran kuesioner secara online
kepada 100 responden sesuai kriteria penelitian yang merupakan perempuan
generasi Y di Daerah Istimewa Yogyakarta. Dalam menentukan motif yang
melatarbelakangi pengguna aplikasi kencan Bumble peneliti melihat frekuensi hasil
tertinggi dari masing-masing indikator yang disediakan dalam kuesioner.
Selanjutnya dalam menentukan kepuasan peneliti membandingkan nilai rata-rata
gratification sought dan Gratification Obtained, serta melakukan analisis dengan
teknik analisis paired t-test.
Hasil penelitian ini menemukan bahwa terdapat perbedaan antara motif
modality, agency, dan navigability. Indikator modality dan navigabiity
menunjukkan kepuasan karena nilai rata-rata motifnya lebih rendah daripada
kepuasannya. Sedangkan, indikator agency menunjukkan ketidakpuasan karena
nilai rata-rata motifnya lebih besar daripada kepuasannya. Pada indikator
interactivity, peneliti menemukan bahwa nilai rata-rata motif dan kepuasan sama,
sehingga dapat dikatakan kepuasan telah terpenuhi. Hasil hipotesis menunjukkan
bahwa tidak terdapat perbedaan antara motif dengan kepuasannya perempuan
generasi Y di DIY dalam menggunakan aplikasi kencan Bumble. Dalam Penelitian
ini menunjukan bahwa secara umum perempuan generasi Y di D.I. Yogyakarta memperoleh kepuasan dalam menggunakan aplikasi kencan Bumble.