Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh kualitas pesan konten
@makanlurr di Tiktok terhadap minat beli konsumen di Rumah Makan Madun Oseng Nyak
Kopsah. @makanlurr adalah seorang konten kreator di Tiktok yang menjadi viral karena
mengunggah video ulasan Rumah Makan Madun Oseng Nyak Kopsah. Ulasan dari @makanlurr
tentang Rumah Makan Madun Oseng Nyak Kopsah menunjukkan ketidaknyamanannya di rumah
makan tersebut. Konten tersebut kemudian mendapatkan respon dari pemiliknya, audiens, hingga
konten kreator lain.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode survei. Teknik
pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner yang dibagikan kepada 100 responden mealui
google form. Teori utama yang digunakan dalam penelitian ini adalah teori Stimulus Respon.
Penelitian ini dianalisis dengan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan perangkat lunak
SPSS.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh dari kualitas pesan konten
@makanlurr terhadap minat beli konsumen di Rumah Makan Madun Oseng Nyak Kopsah dengan
bilai koefisien korelasi yang tergolong rendah dan nilai determinasi sebesar 4,8%. Sehingga H1
pada penelitian ini diterima, dan H0 ditolak. Kemudian, penelitian ini juga menunjukkan nilai
signifikansi <0,05 yang menjelaskan bahwa variabel “Kualitas Pesan Konten” berpengaruh
terhadap variabel “Minat Beli Konsumen”.