Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi
pemasaran ramah lingkungan (komunikasi pemasaran ramah lingkungan ) terhadap
perilaku pembelian ramah lingkungan. Dengan semakin meningkatnya kesadaran
masyarakat terhadap isu-isu lingkungan, perusahaan dituntut untuk menerapkan
strategi komunikasi pemasaran yang berkelanjutan dan ramah lingkungan guna
menarik konsumen yang peduli terhadap lingkungan.
Metode penelitian yang digunakan adalah survei kuantitatif dengan
menyebarkan kuesioner kepada 98 responden. Responden terdiri dari konsumen
yang sudah pernah melakukan pembelian produk susu UHT Ultra Milk. Data yang
diperoleh dianalisis menggunakan teknik regresi linier sederhana dan regresi linier
berganda untuk melihat hubungan antara variabel komunikasi pemasaran ramah
lingkungan dan perilaku pembelian ramah lingkungan. Serta pengaruh karakteristik
konsumen seperti jenis kelamin, sikap ramah lingkungan, dan tingkat pendidikan
terhadap perhatian konsumen pada komunikasi pemasaran ramah lingkungan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran ramah
lingkungan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku pembelian ramah
lingkungan. Konsumen yang mendapatkan informasi yang jelas, edukatif, dan
persuasif mengenai manfaat produk ramah lingkungan khususnya produk susu
UHT Ultra Milk dan lebih cenderung untuk melakukan pembelian yang sesuai
dengan nilai-nilai keberlanjutan. Faktor-faktor karakteristik konsumen seperti jenis
kelamin, dan tingkat pendidikan tidak memiliki pengaruh terhadap perhatian
konsumen pada komunikasi pemasaran ramah lingkungan tetapi ditemukan sikap
ramah lingkungan konsumen berperan penting terhadap perhatian konsumen pada
komunikasi pemasaran ramah lingkungan