Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji adanya pengaruh green brand
positioning, attitude toward green brand, environmental concern terhadap green
purchase intention dengan bantuan variabel moderasi green brand knowledge pada
skincare NPure. Untuk mencapai tujuan dari penelitian ini dilakukan pengumpulan
data primer melalui kuesioner yang disebrkan secara online dengan metode purposive
sampling. Jumlah responden dari penelitian ini adalah 242 responden dan sebanyak
213 jawaban responden yang valid dan dapat digunakan dalam penelitian ini.
Pengolahan data menggunakan bantuan software SmartPLS 4.0 dengan pendekatan
Structural Equation Modelling (SEM). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa
green brand positioning dan attitude toward green brand tidak berpengaruh signifikan
dan positif terhadap green purchase intention. Hanya variabel environmental concern
yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap green purchase intention.
Sedangkan green brand knowledge tidak berhasil untuk memoderasi green brand
positioning, attitude toward green brand dan environmental concern terhadap green
purchase intention.