Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh performa atlet, brand social
value dan dukungan selebriti terhadap keterlibatan produk pada brand sepatu Nike Air
Jordan. Total responden yang terlibat dalam penelitian ini sebanyak 200 responden,
Dimana seluruh responden telah memenuhi kriteria penelitian. Sampel dalam
penelitian ini diambil menggunakan metode purposive sampling dengan skala likert 5
poin, dan kuesioner disebarkan melalui platform Google Form menggunakan media
sosial. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling
(SEM) melalui perangkat lunak Partial Least Square (SmartPLS). Hasil penelitian
menunjukkan bahwa performa atlet, brand social value dan dukungan selebriti
memiliki pengaruh signifikan terhadap keterlibatan produk pada brand sepatu Nike Air
Jordan.