Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi pengaruh Brand Ambassador terhadap
niat pembelian konsumen pada produk Implora Cosmetics dengan mempertimbangkan peran
mediasi dari kualitas konten dan sikap konsumen terhadap postingan bersponsor. Penelitian ini
merupakan penelitian kuantitatif dengan penyebaran kuesioner secara daring melalui Google
Forms. Populasi yang diambil merupakan responden yang berdomisili di Daerah Istimewa
Yogyakarta. Sampel yang terkumpul dan sesuai dengan kriteria penelitian yaitu berjumlah 181
responden, terdiri dari 92,27% wanita dan 7,73% pria. Sampel pada penelitian ini didominasi
oleh responden berstatus pelajar/mahasiswa sebanyak 74,03%. Analisis data dilakukan dengan
menggunakan software SmartPLS dengan metode SEM-PLS. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa tingkat kepercayaan, kesamaan, interaksi parasosial, kualitas konten, dan sikap
konsumen terhadap postingan bersponsor yang diberikan oleh Brand Ambassador berpengaruh
signifikan terhadap niat pembelian konsumen pada produk Implora Cosmetics, sedangkan
keahlian berpengaruh signifikan terhadap niat pembelian konsumen setelah berhasil dimediasi
oleh sikap konsumen pada postingan bersponsor.