Selama ini, investor hanya melihat investasi secara konvensional tanpa menilik
perilaku investasi dari investor tersebut. Niat atau intensi yang dimiliki oleh
seorang individu akan muncul karena adanya sikap. Seperti halnya di dalam dunia
investasi, investor akan memiliki niat untuk berinvestasi ketika ada dorongan dari
dalam dirinya. Dorongan tersebut terbentuk melalui nilai-nilai yang dianut oleh
investor. Berkembangnya dunia investasi membuat para investor tidak hanya
melihat sebuah investasi secara konvesional yaitu dengan melihat profit dan loss
saja, namun juga dari sisi perilaku keuangan investor. Maka dari itu penelitian ini
akan mengulik hubungan nilai-nilai personal investor yaitu kolektivisme,
materialisme dan sikap terhadap lingkungan terhadap sikap kepada socially
responsible investment (SRI). Selain itu, penelitian ini juga akan melihat hubungan
antara sikap kepada SRI terhadap niat investor untuk berinvestasi pada SRI.
Penelitian ini menggunakan metode PLS-SEM dengan lima variabel laten yang
sudah disebutkan sebelumnya. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa sikap
kepada SRI berpengaruh positif terhadap niat investasi pada SRI. Selain itu sikap
terhadap lingkungan juga menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap sikap
kepada SRI. Berdasar temuan ini, perusahaan dapat meningkatkan awareness isu
isu lingkungan untuk mendapatkan atensi investor agar investor lebih percaya
untuk berinvestasi pada perusahaan.