Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif untuk menguji pengaruh Tiktok live
streaming terhadap urge to buy impulsively. Menggunakan data primer dan sekunder.
Total keseluruhan responden dalam penelitian ini sebanyak 180 responden.
Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode purposive sampling
dengan menggunakan skala likert 5 poin denga menggunakan platform Google Form
sebagai media kuesioner yang selanjutnya disebarkan melalui sosial media. Analisis
data dilakukan menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan
menggunakan software Partial Least Square (Smart PLS). Hasil penelitian ini
membuktikan bahwa variabel attractiveness, trustworthiness, dan expertise
berpengaruh signifikan terhadap perceive enjoyment. Variabel product usefulness,
purchase convenience, dan product price berpengaruh signifikan terhadap perceive
usefulness. Variabel perceived enjoyment berpengaruh signifikan terhadap perceived
usefulness. Selain itu variabel perceived enjoyment dan perceived usefulness
berpengaruh secara signifikan terhadap urge to buy impulsively.