Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk menguji adanya pengaruh kredibilitas Social
Media Influencer terhadap niat beli konsumen dengan mediasi kesadaran merek. Untuk objek
penelitian ini adalah brand MS Glow, sebanyak 252 orang dikumpulkan melalui teknik
pengambilan purposive sampling dan menggunakan skala likert 5 poin yang disajikan dalam
bentuk kuesioner yang dikirim ke responden secara online melalui Google Form. Peneliti
menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan basis varian Partial Least Square
(PLS) untuk menganalisis data. Software SmartPLS versi 3 digunakan untuk melakukan ini.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kredibilitas Social Media Influencer (Daya Tarik &
Kepercayaan) tidak mempengaruhi niat beli secara langsung,akan tetapi Keahlian Social
Media Influencer mempengaruhi niat beli secara langsung. Lalu kesadaran merek berpengaruh
terhadap niat beli, serta memediasi pengaruh antara kredibilitas Social Media Influencer
(Keahlian & Kepercayaan) terhadap niat beli,akan tetapi kesadaran merek tidak memediasi
pengaruh antara daya Tarik Social Media Influencer terhadap niat beli.