Penelitian ini mengkaji alasan mahasiswa FISIP UAJY mengonsumsi
sneakers dengan menggunakan metode deskriptif kualitatif. Tujuan penelitian
ini adalah untuk mengetahui alasan mahasiswa FISIP UAJY mengonsumsi
sneakers. Hasil penelitian menunjukkan terdapat beberapa alasan mahasiswa FISIP
UAJY mengonsumsi sneakers yaitu: 1) kebutuhan akan penampilan yang
fashionable dan mengikuti tren. 2) sebagai penunjang rasa percaya diri dan
kebanggaan. 3) aspek status sosial yang dapat meningkatkan popularitas dan
reputasi mahasiswa. 4) adanya prestige yang mana mahasiswa mengonsumsi
sneakers untuk pencitraan dirinya. 5) pentingnya kualitas, merek, dan kenyamanan
juga menjadi pertimbangan penting dalam pembelian sepatu sneakers. 6) dapat
mencerminkan kepribadian diri di mana dalam pemakaian sneakers, mahasiswa
memilih sneakers dengan design, warna, motif, dan model yang sesuai dengan ciri khas mahasiswa yang memakainya.