ksi boikot brand yang diduga pro Israel merupakan salah satu fenomena
yang sedang terjadi di masa sekarang. McDonald’s merupakan salah satu brand yang
termasuk dalam daftar boikot. Aksi boikot ini juga sedang ramai diberitakan di
berbagai media berita dan media sosial. Banyak berita menjadi terpaan informasi yang
diterima oleh para audiens. Peneliti ingin mengetahui mengenai adanya pengaruh dari
terpaan berita mengenai aksi boikot ini terhadap brand image McDonald’s. Penelitian
ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif deskriptif melalui teknik pengumpulan data
berupa kuesioner. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adanya sejumlah pengaruh
dari hasil terpaan berita mengenai aksi boikot brand pro Israel terhadap brand image
McDonald’s. Dilihat dari hasil uji regresi linier sederhana bahwa terpaan berita
sebagai variabel bebas memberikan pengaruh sebesar 13,5% dan sisanya dipengaruhi
oleh variabel yang tidak dijelaskan dalam penelitian ini.